กลุ่มเซ็นทรัล ขับเคลื่อนศิลปวัฒนธรรมไทยสู่เวทีสากล สร้างพลังเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ผ่านบทบาท “แพลตฟอร์มแห่งการเชื่อมโยง”
กลุ่มเซ็นทรัล และบริษัทในเครือ มุ่งทำหน้าที่เป็น “แพลตฟอร์ม” ที่เชื่อมโลก วัฒนธรรมและโอกาส เข้าด้วยกันโดยใช้ศักยภาพของธุรกิจในเครือทั้งศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า โรงแรม และเครือข่ายพันธมิตรระดับนานาชาติถ่ายทอดเสน่ห์ของความเป็นไทยและความคิดสร้างสรรค์ในรูปแบบที่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเดินทางจริงและต่อยอดสู่การใช้จ่ายและเศรษฐกิจของประเทศอย่างเป็นรูปธรรมบทบาทดังกล่าวขับเคลื่อนผ่าน 3 มิติสำคัญ ได้แก่ การเชื่อมเสน่ห์ไทยสู่เวทีโลก การเชื่อมผู้คนผ่านประสบการณ์ และการเปิดโอกาสสู่การเติบโต
เชื่อมเสน่ห์ไทยสู่เวทีโลก
ในงาน Amazing Thailand Fest 2026 (The Wholesome Taste Of Thai) ณ ห้างสรรพสินค้าคาเดเว (KaDeWe) กรุงเบอร์ลิน หนึ่งในห้างสรรพสินค้าลักชูรี่ระดับโลกของกลุ่มเซ็นทรัล พื้นที่ทั้งหมดถูกแปลงเป็น Immersive Experience ผ่าน Brand Takeover ตั้งแต่แบนเนอร์ขนาดยักษ์บน Façade ไปจนถึง Window Display ที่ถ่ายทอดเรื่องราว “อาหารไทย 5 ภาค” เชื่อมโยงกับแหล่งท่องเที่ยว สถาปัตยกรรม และงานหัตถศิลป์ร่วมสมัย
กลุ่มเซ็นทรัล ยังภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจกต์ศิลปะระดับโลก “KAWS: HOLIDAY THAILAND” โดยความร่วมมือระหว่าง KAWS, Allrightsreserved และศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ซึ่งนำผลงานศิลปะระดับสากลมาจัดแสดง ณ ท้องสนามหลวง พื้นที่ประวัติศาสตร์อันทรงคุณค่าของกรุงเทพมหานคร การผสานโลกศิลปะร่วมสมัยเข้ากับบริบทไทยในครั้งนี้ไม่เพียงดึงดูดผู้คนจากทั่วโลกให้เดินทางมาสัมผัส แต่ยังตอกย้ำศักยภาพของประเทศไทยในฐานะ Cultural Destination ที่สามารถเชื่อมโยงศิลปะระดับโลกเข้ากับอัตลักษณ์ไทยได้อย่างลงตัว
เชื่อมผู้คนผ่านประสบการณ์
กลุ่มเซ็นทรัลให้ความสำคัญกับการสร้าง “ประสบการณ์” ที่ทำให้ผู้คนอยากมาเยือน มาใช้เวลา และกลับมาอีกครั้ง โดยยกระดับศูนย์การค้าให้เป็น “Tourism Magnet” ผ่านการออกแบบ World-Class Experiences ที่เชื่อมโยงผู้คนเข้ากับวัฒนธรรมและกันและกัน ตัวอย่างสำคัญของ Flagship Festival ของเรา
- Summer Fest 2026: Sound Of Summer โดยเซ็นทรัลพัฒนา ใช้งบลงทุนกว่า 600 ล้านบาท จัดกิจกรรมมากกว่า 1,000 อีเวนต์ทั่วประเทศ เพื่อยกระดับเทศกาลสงกรานต์สู่ Global Summer Festival ผ่านการผสานดนตรี ศิลปะ และวัฒนธรรมเข้ากับพลังของ Fandom ภายใต้แนวคิด “Creative Economy” และ “Fandom Empowerment” สร้าง Engagement ที่ต่อยอดสู่การเดินทาง การท่องเที่ยว
- Pride Month ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ที่ได้เปลี่ยนศูนย์การค้าให้กลายเป็นพื้นที่เปิดกว้างสำหรับทุกตัวตน ขยายพื้นที่จัดงานจาก 9 สาขาในปี 2023 สู่ 39 สาขาในปี 2025 มีผู้เข้าร่วมกว่า 1.3 ล้าคน สะท้อนบบาทของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางที่เปิดกว้าง และสามารถเชื่อมโยงผู้คนจากหลากหลายวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน
- Central 78th Anniversary 2025: Fall In Love With Every Visit แคมเปญเฉลิมฉลองครบรอบ 78 ปีของห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ที่เปลี่ยนการช้อปปิ้งให้กลายเป็นประสบการณ์เชิงศิลปะ ผ่านเทศกาล “The Art Of Flowers” ซึ่งนำดอกไม้จากทั่วโลก โดยเฉพาะพันธุ์ไม้ไทยและพืชพื้นถิ่น มาสร้างเป็น Installation ขนาดใหญ่ สะท้อนอัตลักษณ์ไทยและสร้างแรงบันดาลใจแก่นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติ ณ ห้างเซ็นทรัลชิดลม ก่อนต่อยอดสู่ Global Visibility ผ่านบิลบอร์ดขนาดใหญ่ ณ Times Square นครนิวยอร์ก
เปิดโอกาสสู่การเติบโต
นอกจากการสร้างการรับรู้และประสบการณ์ กลุ่มเซ็นทรัล ยังมุ่งสร้าง “โอกาส” ให้แก่ศิลปิน ชุมชน และเศรษฐกิจสร้างสรรค์ผ่านหลากหลายโครงการ
- จริงใจ มาหา…นคร อีเวนต์ประจำปีที่ทำหน้าที่เชื่อมโยงเศรษฐกิจฐานรากเข้ากับผู้บริโภคยุคใหม่ ผ่านการเปิดพื้นที่ให้ชุมชนได้นำเสนอสินค้าเกษตร งานหัตถกรรม และภูมิปัญญาท้องถิ่นในรูปแบบร่วมสมัย ช่วยเพิ่มมูลค่าให้สินค้า สร้างรายได้ และต่อยอดสู่การเติบโตอย่างยั่งยืน พร้อมเชื่อมโยงเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และการท่องเที่ยวเข้าด้วยกัน
- โครงการ Decentral ศูนย์กลางศิลปะร่วมสมัยของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ไม่ได้มุ่งเพียงการเปิดพื้นที่แสดงผลงาน แต่ตั้งใจสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้อให้ศิลปินได้ทดลอง พัฒนา และเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผ่านพื้นที่จัดแสดง โปรแกรมพัฒนาทักษะ และ “ทุนสนับสนุนการผลิตผลงานศิลปะ” (Production Grant) ที่เปิดโอกาสให้ศิลปินไทยทั้งรุ่นใหม่และรุ่นที่มีประสบการณ์ได้สร้างสรรค์ผลงานใหม่ที่สะท้อนแนวคิดร่วมสมัยอย่างเต็มศักยภาพ
- โรงแรมเซ็นทารา พื้นที่สำหรับผู้ประกอบการท้องถิ่น ในปี 2025 โรงแรมเซ็นทารา 18 แห่งได้จัดสรรพื้นที่รวมกว่า 2,368.5 ตารางเมตร สำหรับตลาดชุมชน เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการและศิลปินท้องถิ่นได้นำเสนอสินค้า พร้อมถ่ายทอดอัตลักษณ์ของแต่ละพื้นที่สู่ผู้มาเยือน ยกระดับประสบการณ์ของแขกผู้เข้าพักให้ได้สัมผัสวิถีชีวิต ศิลปะ และภูมิปัญญาท้องถิ่นผ่านสินค้าและผลงานที่มีเอกลักษณ์
- เพาเวอร์บาย x Artstory x มูลนิธิออทิสติกไทย ความร่วมมือที่เนรมิตหน้าจอทีวีกว่า 100 เครื่องให้กลายเป็น แกลเลอรีดิจิทัล จัดแสดงผลงานของศิลปินออทิสติก 19 คน รวม 100 ชิ้น ภายใต้นิทรรศการ “Power Of Art By Power Buy X Artstory” สะท้อนพลังของเทคโนโลยีในการสร้างโอกาสอย่างเท่าเทียม และยืนยันว่าศิลปินกลุ่มพิเศษเหล่านี้มีพื้นที่ มีศักยภาพ และมีคุณค่าในสังคม ภายใต้แนวคิด “Power Of Love - Technology For All” ซึ่งเป็นความร่วมมือต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ระหว่างเพาเวอร์บายและมูลนิธิออทิสติกไทย
- Good Goods และ Central Tham อนุรักษ์และต่อยอดมรดกทางวัฒนธรรม กลุ่มเซ็นทรัลให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์และต่อยอดมรดกทางวัฒนธรรมไทย ผ่านแบรนด์ Good Goods ภายใต้วิสาหกิจเพื่อสังคม เซ็นทรัล ทำ ที่มุ่งสนับสนุนงานหัตถกรรมและภูมิปัญญาท้องถิ่น ไม่ว่าจะเป็นผ้าทอนาหมื่นศรีจาก จ.ตรัง, ผ้าครามสกลนครจาก จ.สกลนคร, กระเป๋าถักราฟเฟียจากกลุ่มแม่บ้านสันมะเกลือ จ.ลำปาง, กระเป๋าโท้ตผ้าม่อฮ่อมพื้นเมืองจาก จ.เชียงใหม่ และกระเป๋ากระจูดจาก จ.พัทลุง พร้อมเชื่อมโยงสู่การท่องเที่ยวชุมชน เพื่อสร้างรายได้และยกระดับคุณภาพชีวิตของคนในพื้นที่อย่างยั่งยืน
กลุ่มเซ็นทรัล เชื่อมั่นว่า “ศิลปวัฒนธรรม” ไม่ได้เป็นเพียงรากฐานของอัตลักษณ์ แต่คือพลังสำคัญในการเชื่อมโยงผู้คน สร้างแรงบันดาลใจ และขับเคลื่อนประเทศในระยะยาว ด้วยบทบาทของ “แพลตฟอร์มแห่งการเชื่อมโยง” กลุ่มเซ็นทรัลจึงยังคงเดินหน้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนศิลปิน ชุมชน และพันธมิตรทุกภาคส่วน ผ่านการสร้างโอกาส การเชื่อมโยงเครือข่าย และการต่อยอดองค์ความรู้สู่การใช้ประโยชน์ในเชิงเศรษฐกิจสร้างสรรค์
